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（原标题：AP嫒彬内地全线闭店 爱茉莉又要另起“新炉灶”？丨好意思妆变局）正规配资炒股网
21世纪经济报说念记者 易佳颖
近日，爱茉莉太平洋旗下高端护肤品牌AP嫒彬微信小步调、天猫等线上渠说念均露出闭店升级，其线下上海久光专柜宏构店也已关闭。
“公司决定调遣AP嫒彬品牌在中国阛阓的运营。”对此，爱茉莉太平洋中国向21世纪经济报说念回复称，“这是集团品牌组合策略的主动调遣，旨在优化资源确立，更精确、高效地劳动中国破费者。”
而这距离AP嫒彬崇拜参加中国内地阛阓，仅往日一年多。2024年7月，AP嫒彬在上海静安久光百货开出了内地首店，爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕到场致贺词，他默示，“AP嫒彬本年以全新品牌形象面世，而在中国内地的上市，亦然助力品牌赶快向全球阛阓膨胀的进犯一步。”
关联词，阛阓反响远未达预期。法例闭店前，其天猫店铺粉丝数不及500东说念主，店内仅上架7—10款居品，单价从419元至4279元不等，其中销量最高的“双重修护紧致面霜”仅售出约50件。
显然，俄顷的试水之后，爱茉莉太平洋纰漏选拔了调遣。“集团也没给（AP嫒彬）什么资源去作念传播，”一位接近爱茉莉太平洋中国东说念主士向21世纪经济报说念记者证外传念，“韩妆一贯在中国破费者心中的形象如故平价为主。一个全新的品牌要在中国阛阓立住高端的定位和形象，没那么容易的。”
埃哲森的破费者走访露出，2025年，在好意思妆护肤领域，偏好国货的破费者比例还是朝上国外品牌，而在2021年的调研中，国外品牌在中国破费者心目中具备压倒性上风，尤其在好意思妆护肤领域，近粗略破费者优先选拔国外品牌，国货的占比仅为一成多。短短四年之间，阛阓神志全面重构。
“这几年，咱们很趣味的心扉价值、自爱感、文化自信，齐让人人更多地会倾向于去尝试并选拔国居品牌。”埃森哲交易参谋院总监邓玲默示，“国货崛起的背后，展现了破费者从品牌珍视或者说品牌惯性到一种价值感性的改变。”
“狠恶的阛阓竞争亦是原土品牌与国外品牌共生共荣、相互促进的纯真缩影。原土品牌与国外品牌同台竞技，共同推动行业翻新与升级，中国好意思妆阛阓正展现出前所未有的活力。”爱茉莉太平洋中国副总裁许达仁在吸收21世纪经济报说念记者采访时默示，“关联数据露出，2025年中国护肤阛阓领域冲破4000亿元，彩妆阛阓领域达1200亿元。展望全球好意思妆阛阓领域将冲破5.2万亿元，中国占比晋升至28%，其中科技好意思妆孝敬率超40%。”
不外，与之相对应的是，爱茉莉太平洋在中国阛阓又崇拜引入了其另一护肤品牌Aestura瑷丝特兰，单品价钱带在100元到200元之间，试图以更具性价比的策略撬动阛阓份额。许达仁先容说念，“中国破费者已不再倨傲于‘补水保湿’的基础诉求，对要素安全和科技含量的热心度显耀晋升。为反应这一阛阓变化，咱们积极布局科技护肤领域，引入旗下专科护肤品牌瑷丝特兰。”
在奢派护肤难以安身的情况下，爱茉莉太平洋选拔推出功能性护肤品牌，不得不说其对中国破费者需求知悉颇为精确。毕马威发布的最新阐昭着示，中国破费者不再盲目奴隶大牌与营销，而是愈加热心居品要素、安全性与本色功效。就连欧莱雅也买下了韩国皮肤级照拂品牌Dr.G蒂迩肌，主打明锐肌照拂。
退与进之间，是爱茉莉太平洋在中国阛阓的反想与探索。
不能否定，连年来，爱茉莉太平洋显得有些滞后了。不仅是来自国居品牌的挑战，各大国外品牌也在中国阛阓高度活跃，而爱茉莉太平洋已在“双十一”缄默无名，其旗劣品牌无一入围天猫好意思妆TOP20、抖音好意思容护肤TOP20榜单。要知说念这但是一年一度的护肤好意思妆品牌的“大比武”，线上存在感的缺失，使其在年青破费者主导的数字化战场逐步掉队。
连年来，对于爱茉莉太平洋旗劣品牌撤柜音书不休，不少品牌已从线下线上多渠说念转至专注线上。这次新引进的品牌瑷丝特兰，据先容，也已持续入驻天猫、抖音、京东、唯品会平台，并重心鼓舞与头部主播的合作等。本年进博会时分，爱茉莉太平洋也与天猫国外签约，进一步潜入与跨境电商平台的策略衔尾。
而爱茉莉太平洋前两年的事迹下滑，也终于在本年扭亏为盈。据财报，2025年第三季度，其大中华区营收增长8.5%，达1060亿韩元（约合东说念主民币5.2亿元），成为本季度最大的亮点之一。“在中国的电商阛阓领域和生态环境中，咱们不仅看到了强盛的破费活力和韧性，也看到了中国破费者对更高效、个性化好意思妆的升级需求。”许达仁指出正规配资炒股网，“基于东说念主工智能的业务改变（AI First）”是爱茉莉太平洋五大策略之一，要将数智化转型延长至破费触点等多个场景。“通过数据优化来捕捉中国破费者的破费需求，让商品能快速贴合阛阓需求。”
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