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双11大促程渡过半，李佳琦直播间在前锋服装品类达成持重增长。最新公开数据流露，按捺第一波尾款闭幕，该板块举座增幅超两位数正规配资炒股网，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季衣饰占据女装销售半壁山河。本年双11，这个“一站式购皆”冬季衣橱明晰映射出当下衣饰花费的几大漏洞动向。
花费趋势一：内衣家居服成增长黑马
直播间数据流露，内衣与家居服成为本年大促增长最快的细分衣饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款赶快售罄，品牌举座销售增长跨越200%，其中天丝棉柔寝衣与轻舒绒寝衣成为大促“局势级爆款”。
值得蔼然的是，直播间在本年双11首日引入薄款寝衣，兼顾朔方家庭供暖后的室内穿戴需求与偏南边地区的温度特色，打破往年仅聚焦秋冬厚款的局限。此外，数据也折射出花费者对满足、质感与品牌调性的双重追求。
伸开剩余59%花费趋势二：羽绒服、冲锋衣成刚需顶流
奉陪天下范围降温，羽绒服与冲锋衣成为直播间热点产物。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，平直带动女装举座板块增长。
国货羽绒服品牌施展尤为高出，高端羽绒服品牌高梵达成增长超50%。雪中飞当作直播间长久相助的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件。
冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特色，成为开通衣饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一状貌备受疼爱，通过拆卸羽绒内胆，将穿戴周期从秋季换季无间至冬季、春季，让花费者充分达成“一衣多穿”。
鞋履赛说念，百丽吐司鞋销量打破9万多双，较旧年达成近三倍增长，成为本年鞋类的大爆品之一。
花费趋势三：“高智感”穿搭成为女装新趋势
在刚需品类以外，主打议论、作风化的服装品牌相似施展拉风，跟着花费者对服装作风与穿戴场景的需求约束细化，“高智感”穿搭成为女装鸿沟的新趋势。
据千瓜数据《2025小红书高增长赛说念文牍》流露，“高智感穿搭”话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。前锋趋势探究机构WGSN在《2025秋冬前锋&妆容趋势文牍》中，将“流光高智风”列为六大中枢趋势之一，强调深灰、暖棕等低糜掷琥珀色系和光感皮质配饰。
李佳琦直播间在大促首日爆品节，尽头将“高智感”代表单品MaxMara地面色系大衣纳入爆品矩阵，得到了超预期的销售获利。再如，新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的议论，别离于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较旧年达成倍数增长，直不雅印证了花费者对“高智感穿搭”的需求转向。
梦雪 晓风
校对 胡妍璐正规配资炒股网
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